随着生活水平提高以及品牌意识增强,消费者对品牌农产品的需求愈加旺盛,品牌农产品的市场空间逐步扩大 。11月10日,西北农业科技大学经济管理学院副教授王秀娟走进首期“科创中国”巴彦淖尔市农高区骨干人员培训班,和学员们一起交流分享如何在新形势下建设品牌强国、提高经济发展质量和效益的路径。

  王秀娟表示,今年新冠肺炎疫情的暴发加剧了农产品生产、消费和贸易的不确定性,对世界农业发展造成了较大冲击。2020年一季度,我国多类农产品出口额均出现了不同程度的下降,其中乳品、蛋品、蜂蜜及其他食用动物产品同比下降29.9%。在农产品贸易竞争日益激烈、农业经济风险不断加剧的大背景下,加快推进农业品牌建设已经成为引领农产品消费、抵御市场风险、推动农业国际合作的重要力量。

  近年来,农业农村部积极贯彻落实党中央国务院决策部署,加速推进农业品牌建设,取得积极成效。政策体系逐步完善,品牌基础日益夯实,营销推介创新有力,积极构建政府、行业协会、科研院所和企业协同推进农业品牌建设的新机制,推动了区域公用品牌、企业品牌、产品品牌“新三品”协同发展。

  各地区、各部门结合本地实际,依托资源优势,以品牌为引领,为特色产业“量身定制”,打造了一批如五常大米、南宁沃柑、赣南脐橙等特色地域名片。“农业品牌正在成为我国农业供给侧结构性改革的引领者、居民饮食消费的号召者、农产品质量安全的示范者,成为我国现代农业发展的一道靓丽风景。”王秀娟还表示,即便如此,我国农业品牌仍处于起步阶段,还存在一些短板问题,如农业品牌基础还不牢固,标准体系不健全,品质不够稳定,品牌保护比较薄弱,农业品牌散而不强、杂而不亮问题依然突出。部分主体市场开拓能力不足,创新发展意愿不强,同时又存在品牌建设急功近利、脱农离农、求大求全、违背品牌发展规律的做法,影响了农业品牌健康有序发展,这些问题亟需规范引导,农业品牌建设任重道远。


  巴彦淖尔作为“科创中国”试点市,如何加强品牌建设,加快品牌升级,将品牌建设贯穿农业高质量发展,王秀娟也与大家展开交流、谈论,并提出了意见和建议。

  一是要以品质为根本,增强农业品牌“竞争力”。“内蒙古兆丰河套面业有限公司,他们一碗面条能卖到200块钱,我想这是和农业品牌建设是不可分割的。”产品品质是根基,品牌营销是载体,要坚持以品牌建设倒逼农产品质量提升,不论何时,安全、优质、营养的农产品是助力市场主体实现产品溢价、应对市场竞争的核心力量。

  二是要以创新为引领,提升农业品牌“感召力”。甘肃天水的花牛苹果,当年在市场上是稀缺苹果,但是从现在的市场占有量上来讲,几乎可以忽略不计。花牛苹果几十年来没有技术创新,还是依靠原来的地理平台自然地发展,所以品牌被彻底击败。农业的品牌建设要坚持以科技创新为支撑,不断探索实践,提升农业品牌的发展实力;区域品牌要立足巴彦淖尔地域优势,以特色产业为依托,丰富品牌内涵;企业品牌要以创新为内核,提升品牌文化,增强品牌竞争优势;产品品牌要以满足消费者需求为核心,建立品牌忠诚度,引领带动消费。

  三是要以协同为基础,培育农业品牌持久“生命力”。以国际化标准、全球化眼光对农业品牌建设进行顶层谋划,要努力营造品牌发展环境,陕西一个企业种的富硒紫皮小麦,亩产700斤,企业负责人在杭州做产品的市场开拓,一公斤卖200块钱。要加强与科研院所、行业协会、企业主体协作,实现品牌理念、产品、技术、服务的全面提升,赋予农业品牌发展的持久生命力。各级职能部门要加强政策研究,在人才培养、营销创新、标准设立、智库建设等方面做出积极贡献。

  四是要以新基建为机遇,提升品牌“传播力”。随着我国“新基建”的全面提速,数字技术将赋能农业品牌建设,成为促进农业品牌升级的内生动力。要充分利用现代信息技术,创新品牌营销方式,推动传统营销与现代营销深度融合,拓宽农业品牌流通渠道,促进农业品牌优质优价。(周亚军)